 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
MARKETING
Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde". |
| StiuCum
Home » marketing
» targuri si expozitii
» Selectarea, conceptia, proiectarea si executia standului
|
|
Modalitati de proiectare si executie a standului |
|
| Selectarea constructorului standului In functie de obiectile avute in dere la participare, ativ cu costurile realizarii standului, expozantul este pus in situatia sa evalueze si selecteze solutia pe care o considera cea mai avantajoasa si eficienta. In practica, selectarea constructorului standului se bazeaza pe examinarea mai multor criterii, intre care: - posibilitatile, conditiile tehnice, oferta si modul de lucru ale organizatorului targului; - posibilitatile tehnice si financiare proprii ale expozantului; - distanta de la sediul expozantului la locul de desfasurare a targului etc. Modalitati de proiectare si executie ale standului Cele mai frecnt intalnite variante optionale care, insa, nu sunt valabile pentru absolut toate targurile, sunt cele prezentate in continuare. Stand construit cu forte proprii Pentru aceasta solutie se opteaza, in mod normal, atunci cand expozantul are o situatie financiara puternica, dispune de structurile si materialele necesare construirii standului, are personal tehnic specializat iar distanta de la sediul expozantului la locul desfasurarii targului este relativ scurta, astfel incat cheltuielile de transport sa nu mareasca prea mult costurile participarii. Are avantajul combinat al costului relativ scazut al proiectarii si executarii standului cu utilizarea propriului personal specializat si propriilor materiale care, de regula, sunt reutilizabile. Stand proiectat de un arhitect angajat de expozant si construit de organizatorul targului sau antreprenorul sau Avantajele acestei modalitati sunt urmatoarele: - proiectarea standului se realizeaza conform optiunii si conceptului expozantului, fara limitarea impusa de incadrarea in anumite sisteme specifice ale standului; - arhitectul este coordonat de expozant si executa intocmai liniile directoare si comanda acestuia; Ea prezinta, insa, unele dezavantaje, cum ar fi: - costuri ridicate de programare si proiectare tinand seama ca, in acest caz, arhitectul nu este angajatul permanent al expozantului, ci executa proiectarea pe baza contractuala cu perceperea unor tarife mai ridicate; - necesitatea supragherii atente a proiectarii si constructiei de catre un reprezentant competent al expozantului. Stand proiectat si construit de organizator Nu toti organizatorii de targuri dispun de facilitatile, personalul calificat, structurile si materialele necesare proiectarii si executiei standurilor. Aceasta modalitate are urmatoarele: a) avantaje: - toate lucrarile si responsabilitatile sunt in sarcina unui singur partener, organizatorul targului; - obtinerea unei cotatii ferme privind costurile si preturile; - asigurarea tuturor serviciilor specializate necesare expozantului in cadrul asa-numitului sistem "full service arrangement" practicat pe scara din ce in ce mai larga; - calitate ridicata a standului care este, de regula, proiectat si construit de specialisti competenti si experimentati; b) dezavantaje: - necesitatea adaptarii la un sistem unilateral silit de organizator, fara posibilitatea exercitarii altor optiuni; - dificultatea includerii, in conceptul si proiectul standului, a unor idei care sa creasca gradul de individualizare a standului ativ cu standurile incinate sau cele ale concurentei; - in cazul standului de dimensiuni reduse, imposibilitatea individualizarii prin trasaturi distincte; - dificultatea evaluarii raportului intre eficienta standului ca loc de expunere a produselor si costul constructiei care este, totusi, relativ ridicat. Stand proiectat de un arhitect si construit de o companie angajata de expozant a) avantaje: - calitate ridicata a designului si executiei standului, potrivit exigentelor expozantului si sub controlul sau; - control si monitorizare permanente ale evolutiei lucrarilor si costurilor fiecareia din ele; - posibilitatea selectarii arhitectului si executantului in baza unui concurs ori a unei atii intre mai multe oferte; b) dezavantaj: costuri mai ridicate, desi expozantul are posibilitatea controlului acestora pe parcursul desfasurarii lucrarilor.In practica, se intalnesc mai multe variante decat acelea prezentate mai sus, ele depinzand de facilitatile oferite de organizatorul targului, disponibilitatea specialistilor si a companiilor specializate in proiectarea si constructia standurilor, nilul preturilor si tarifelor obtenabile, obiectile si posibilitatile financiare ale expozantului. |
|
|
Politica de confidentialitate
|
