 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
MARKETING
Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde". |
| StiuCum
Home » marketing
» bazele marketingului
» Studiul cererii de produse
|
|
Elasticitatea cererii de produse in functie de marimea familiei |
|
| Pentru determinarea elasticitatii in functie de marimea familiei este important sa se analizeze cererea cantitativa si cererea in expresie valorica, in cadrul unei grupe demografice cu acelasi venit, dar cu un numar diferit de membri de familie. Aceasta precizare este de mare utilitate, deoarece intre structura cererii si cheltuielile familiilor exisita o stransa legatura. Legatura este mai evidenta daca se face gruparea ti pe: profesii sau dupa alte caracteristici demoeconomice. Experimentarile practice demonstreaza ca in .gruparea familiilor dupa marimea veniturilor este mai important a cunoaste; numarul de persoane la care se imparte venitul familiei decat insasi marimea venitului V ' venitul familiei in acea perioada; ' F ' marimea familiei, numarul de membri de familie; a ' constanta cererii ce inglobeaza actiunea altor factori, mai putin importanti, in afara de venit si marimea familiei; b ' coeficientul de regresie partiala a lui V, care arata cu cate unitati se modifica "y" cand "V" se modifica cu o unitate, iar "F" ramane neschimbat ca influenta; c ' A«coeficientul de regresie a lui "F", care arata cu cate unitati se schimba "Y" cand "F" se modifica cu o persoana si "V" ramane constant. Coeficientii de elasticitate partiala au expresiile: ' in functie de venit: evy=b- (7.18.) y ' in functie de marimea familiei: eyF=c- (7.19.) y Daca se considera constanta marimea familiei (presupunem 4 persoane) atunci, pe masura sporirii venitului familiei elasticitatea cererii scade. De asemenea, efectuarea de calcule paralele pentru familii compuse din 2 si 3 persoane, evident la venituri proportionale, prezinta situatii echilibrate. Daca ne referirii la familii compuse din 3 si 5 persoane se constata ca, cuantumul trebuintelor familiilor sufera o schimbare in ceea ce priveste cererea cantitativa, schimbare ce conduce la curbe ce se indeparteaza de curbele lui Engel. in mod firesc, familiile compuse din 2 persoane au cheltuieli cu ceva mai mari pentru hrana - pe persoana - decat cele cu 4 persoane. O influenta importanta o are varsta copiilor. Copin de varsta prescolara ocazioneaza cheltuieli mai reduse decat copin peste aceasta varsita. De asemenea, profesia influenteaza atat cererea cantitativa, cat si cheltuielile, mai ales pentru alimente. Particularitatile cererii difera de la o familie la alta, chiar de aceeasi marime, sub aspectul manifestarii diferitelor nei, a urgentei si intensitatii satisfacerii lor. dispro-portlonand, in acest fel, cauza de efect in domeniul cererii. Asemenea nepotriviri apar deoarece intre factorii ce conditioneaza cererea nu se sileste o proportie mecanica, ci functioneaza un mecanism complex determinat de o garnitura variata de nei. Atunci cand venitul unei familii sporeste cheltuielile respectivei familii nu cresc in aceeasi proportie cu venitul, ci cresc diferit - unele mai mult, altele mai putin. Cererile individuale si particulare de la un produs la altul, au concretizari diferite in raport cu venitul sau pretul, dupa cum indica sensul si marimea elasticitatii fata de acesti factori.In alta ordine de idei trebuie mentionat ca elasticitatea se modifica in timp, fiind mai mare pentru un produs nou si se reduce pe masura ce produsul intra in consumul obisnuit al consumatorilor. Apoi, elasticitatea este mai redusa la sate decat la orase, datorita existentei autoconsumului pentru populatia rurala. in afara de acestea, chiar in cursul vietii unui om, elasticitatea cererii este schimbatoare, dupa nivelul venitului si preturilor, dupa cum este in varsta sau tanar. in fine, elasticitatea cererii de produse in raport cu venitul sau pretul, este diferita de la o tara la alta, dupa cum acea tara se afla intr-o etapa mai avansata de dezltare sau este mai putin dezltata, in prima situatie elasticitatea fiind mai redusa decat in cea din urma. |
|
|
Politica de confidentialitate
|
