De cele mai multe ori nu este suficient sa se stie ca o crestere a niturilor consumatorilor sau o schimbare de pret are ca urmare o modificare a cererii pentru diferite produse. Dimpotriva, este necesar sa cunoastem cu ce anume ordin de marime se modifica cererea atunci cand niturile consumatorilor sau preturile produselor se schimba intr-o anumita proportie. Legatura ce se sileste intre cerere si factorii care o conditioneaza se defineste prin notiunea de elasticitate. Proportiile unor astfel de modificari cantitati se masoara cu ceea ce numim coeficient de elasticitate.
Notiunea de elasticitate a unei variabile in raport cu o alta variabila a fost introdusa de Marshall, A. Importanta acestei notiuni este deosebita in marketing. Coeficientii de elasticitate constituie o baza pentru determinarea evolutiei factorilor ce conditioneaza cererea, astfel incat sa orienteze dezvoltarea viitoare in scopul satisfacerii necesitatilor consumatorilor finali sau intermediari. Cu ajutoarul coeficientilor de elasticitate se pot aprecia efectele cantitati asupra cererii ale factorilor specifici pentru diferitele produse.In acest fel, pe baza coeficientului de elasticitate se poate predea cererea nu numai pe total, ci si in structura, precum si influentarea ei, intrucat marimea coeficientului de elasticitate indica gradul de satisfacere a cererii. Este imperios necesar a se tine seama de faptul ca, in raport cu sporirea niturilor consumatorilor, cererea acestora va creste mai mult la produsele cu coeficientii de elasticitate mai ridicati ce indica o cerere nesatisfacuta. in acest fel elasticitatea cererii reprezinta o principala modalitate de cunoastere a dependentei consumului de factorii sai determinanti.
Simbolul adoptat si folosit pentru notarea coeficientului de elasticitate este litera "e". Se mai precizeaza "q" pentru notarea cererii cantitati in functie de nit (V) sau de pret (p), speciflcandu-se prin C ca este vorba de elasticitatea cererii, adica:
ecq,v-elasticitatea cererii cantitati in functie de nit;
ecq,p -elasticitatea cererii cantitati in functie de pret.
|
