Fixarea pretului in domeniul industrialIn domeniul industrial, fixarea pretului poseda doua caracteristici originale. Mai intii, rolul jucat de pret este diferit de acela care este in domeniul bunurilor de larg consum. Existenta unei proceduri speciale, cererea de oferta constituie a doua [...]
ConcurentaConcurenta se bazeaza pe ideea interdependentei. Aceasta semnifica faptul urmator: consecintele unei actiuni luate de o intreprindere nu depind numai de aceasta actiune ci si de acelea care vor fi luate de concurenti. De aceea concurenta antreneaza [...]
Caracteristicile produsuluiCaracteristicile produsului influenteaza determinarea pretului. Pozitia produsului, situarea lui la un moment dat pe curba vietii sale, costul sau si metodele sale de calcul, apartenenta la o gama a produselor, toate acestea au un rol foarte importan [...]
CerereaPentru a-si fixa preturile, o intreprindere trebuie sa ia in considerare sensibilitatea pietei fata de pret. Clientela intreprinderii sau cererea poate fi o frina in calea cresterii sau diminuarii pretului.
O veritabila cheie in determinarea pretulu [...]
ObiectiveAcestea pot fi grupate in trei categorii a caror greutate relativa variaza dupa caz. Acestea corespund obiectivelor legate de volumul vinzarilor, rentabilitate, gama de produse.
Obiective legate de volumul vinzarilor
Cantitatile vindute sint a [...]
Constringeri legale si reglementareO intreprindere nu este totdeauna libera sa-si defineasca preturile produselor sale. Statul intervine in diferite moduri in mecanismul preturilor. Doua motive majore conduc la reglementarea preturilor prin legi, ordonante, decizii, hotariri.
Prima a [...]
PretulPretul este singura variabila a marketingului-mix care produce venit. Toate celelalte variabile nu genereaza decit cheltuieli sau investitii. In acest fel pretul este deosebit de important din punctul de vedere al intreprinderii. Pretul produce efect [...]
|
