 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
MARKETING
Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde". |
| StiuCum
Home » marketing
» marketing strategic
» Strategii competitive de marketing: concepte si aplicare
|
|
Strategii orientate spre concurenta |
|
| in practica, exista un numar aproape infinit de variatii in strategia aplicata, datorita multiplelor aspecte complexe de care trebuie tinut cont atunci cand se modifica sau se apara pozitia competitiva, precum si din cauza nenumaratelor situatii dirse de piata si concurenta care pot sa apara oricand. Pentru dobandirea unei pozitii competiti, exista patru directii principale de actiune strategica: 1. dezvoltare si dirsificare 2. mentinere si pastrare 3. aparare 4. retragere Cea de-a patra directie, retragerea, presupune strategii de fructificare si abandonare etapizata, in care marketingul are rolul de a maximiza valoarea clientilor si a-i face sa migreze, pe cat posibil, spre alte produse.In practica, firmele adopta o serie de mai multe strategii, in functie de obiectile urmarite, de pozitia competitiva si de conditiile existente la nil de piata si ramura de activitate. Strategiile de obtinere, mentinere si aparare a pozitiei competiti sunt abordate in functie de pozitia pe care firma in cauza o ocupa pe piata: 1. pozitie dominanta - lider de piata; 2. pozitie de dominare comuna, impartita cu un alt concurent - co-lider; 3. potential in crestere si cota de piata substantiala - pretendent sau "urmaritor"; 4. pozitie de sector in crestere, implicand dominarea unui segment ingust -firma specializata. |
|
|
Politica de confidentialitate
|
