Dezvoltarea marketingului. domeniile de aplicare si de specializare ale marketingului

DEZVOLTAREA MARKETINGULUI. DOMENIILE DE APLICARE SI DE SPECIALIZARE ALE MARKETINGULUI

Etape in evolutia teoriei si practicii de marketing

Dinamismul economico-social reprezinta principala explicatie a aparitiei si dezvoltarii marketingului, in special in perioada interbelica. Patrunderea marketingului in viata intreprinderilor a fost stimulata si de faptul ca, pe piata, in competitia dintre i 848d38i ntreprinderi, cele mai bune s-au dovedit a fi cele care isi desfasurau activitatea in conformitate cu principiile marketingului folosind metode si practici de marketing.

Teoria de marketing precum si invatamantul de marketing au avut o contributie importanta in propagarea marketingului in perioada postbelica. Se pot distinge 2 etape importante in evolutia teoriei si a practicii de marketing:

etapa de dezvoltare intensiva a marketingului;

etapa de dezvoltare extensiva a marketingului.

Dezvoltarea intensiva - presupune extinderea treptata a ariei de patrundere a marketingului prin cresterea numarului de intreprinderi receptive la instrumentarul de lucru al marketingului si prin patrunderea sa in noi domenii de activitate.

- s-a realizat prin sensibilizarea factorilor de decizie din cadrul intreprinderilor, permitand acumularea unei experiente vaste in acest domeniu.

Dezvoltarea intensiva - presupune consolidarea marketingului in ramurile si in intreprinderile care deja l-au adoptat. Ca urmare, au aparut noi abordari practice si concepte (de exemplu: strategia si tactica de marketing; programul de marketing, etc.)

Pana sa ajunga in forma sa de astazi, marketingul a parcurs un sir de etape succesive:

primul deceniu al secolului 20, deceniul descoperirii marketingului;

al 2-lea deceniu, al conceptualizarii marketingului;

in anii '20: integrarea marketingului in viata intreprinderilor;

deceniul 5 (dupa razboi): incercari de reevaluare a marketingului in noua configuratie a economiilor politice;

deceniul 6 (anii '60): reconceptualizarea marketingului;

anii '70-'80: pe fundalul crizei economice mondiale s-au produs numeroase schimbari in configuratia mediului economico-social si a pietei.

Institutii si organisme de marketing:

Asociatia Americana de Marketing (AMA);

Asociatia Romana de Marketing (ARoMar).

Universalitatea marketingului

Atat teoria cat si practica marketingului se caracterizeaza printr-o relativa universalitate. Exista argumente care sustin aceasta teorie a universalitatii:

patrunderea treptata a marketingului in toate sectoarele economice si, in ultimul timp, chiar si in domenii non-economice;

marketingul a patruns in economii cu grad diferit de dezvoltare;

marketingul poate fi aplicat in orice tip de economie.

Specializarea marketingului in activitatile economice

Specializarea marketingului a avut loc, mai intai, inainte de al 2-lea razboi mondial, dar, s-a accentuat in perioada postbelica si se afla in prezent in plina desfasurare. Diferentierile intre aplicatiile marketingului au drept criterii principale, natura domeniului economic, cadrul teritorial si nivelul de organizare a activitatii economice:

Identificam: (in functie de profilul activitatii economice)

- marketingul bunurilor cu destinatie productiva (marketing industrial), care se caracterizeaza prin caracterul mai rigid al cererii si motivatia sa preponderent rationala; numarul relativ mic al participantilor la tranzactii si concentrarea centrelor de productie si de consum.

- marketingul bunurilor de consum (domeniul genezei marketingului;

- marketingul serviciilor - domeniul cel mai dinamic de specializare a marketingului.

Identificam: (in functie de aria teritoriala de desfasurare a activitatii sa economice) marketing intern si marketing international. Marketingul international se caracterizeaza prin specificitatea metodelor si tehnicilor de prospectare a pietelor internationale, a modalitatilor si strategiilor de analiza a pietelor pe care intentioneaza agentul economic sa patrunda.

Identificam: (in functie de nivelul de valoare economica la care intervine marketingul) macromarketing si micromarketing.

Marketingul in domenii non-economice

Daca o intreprindere, avand o viziune de marketing si utilizand un ansamblu de tehnici, reuseste sa afle cerintele clientelei, sa ii ofere un produs adecvat , iar prin vanzarea acelui produs sa obtina un profit multumitor, in mod asemanator poate proceda si o organizatie sociala care ar urmari (de exemplu) difuzarea unei idei, adeziunea la o cauza sociala, schimbarea sau modificarea unui anumit comportament, s.a.m.d. A aparut astfel un nou tip de marketing, marketingul social.