SponsorizareaSponsorizarea (sponsoring) este o sustinere financiara pe care o intreprindere (un comanditar) o da unei activitati culturale sau sportive, in contrapartida cu cresterea notorietatii sau unui beneficiu in planul imaginii sale, pe care el sconteaza. M [...]
Rolul b.v.p.Pe linga eliminarea oricarei publicitati mincinoase sau inselatoare este necesara urmari orice publicitate nesanatoasa, adica cea care risca sa ofenseze publicul prin vulgaritate, prost gust, libertate exagerata si aceasta cit mai curind posibil.
- [...]
Influenta mesajelorEfectul unui mesaj asupra receptorului depinde de multi factori, tinind de:
- posibilitatea receptorului de a-1 capta (expunere, repetitie);
- natura insasi a mesajului (intensitate, durata expunerii, ambiguitate, forta );
- natura sursei mesaj [...]
Comunicarea in marketingComunica rea in marketing este ansamblul semnalelor emi se de intreprindere in directia clientelei sale, a potentialilor cumparatori a partenerilor intreprinderii (furnizori, distribuitori), a liderilor de opinie, a concurentilor, a organismelor si a [...]
Controlul actiunii publicitareSint nenumarate forme de control ale actiunii publicitare:
- Controale ce pot fi asigurate de catre agentia publicitara insasi, inaintea campaniei (pre-testarea creatiei sale) sau in timpul campaniei.
- Controale ce pot fi realizate de catre intr [...]
Planul mass-mediei: aspecte calitative si cantitativeAlegerea unui canal al mass-mediei (cinema, afise, radio, televizor, presa ) si a suporturilor (pentru TV: Antenne 2, TFl, FR3, Canal+, M6) este o decizie strategica ce face apel la considerari multiple: neutralitatea sau nu a mass-mediei, adecvarea [...]
Creatia publicitaraDupa ce am subliniat citeva concepte fundamentale ale comunicarii, vom studia procesul creatiei publicitare, prin intermediul "copy-strategy".
Fundamentele procesului creativ
Oricare ar fi mass-media aleasa, construirea unui mesaj publicitar este p [...]
PublicitateaConform Institutului francez de cercetari si studii publicitare (IREP), investitiile publicitare s-au ridicat la 38,2 miliarde franci in 1985, cheltuiala publicitara pe cap de locuitor atingind 697 franci fata de 502 franci in 1982.
Cheltuielile pub [...]
|
