in modulul 6 au fost prezentate primele etape de elaborare a proiectului EXMAR, iar modulul de fata continua istoria acestui proiect pana in anii 1990.
Doar putine companii folosesc un proces complet de ificare a actitatii de marketing, desi avantajele care ar putea fi obtinute sunt binecunoscute. Aceasta situatie are drept cauza existenta unor probleme de natura cognitiva, procedurala, culturala, organizatorica si informationala sau legate de resursele si mediul in care evolueaza organizatia. Desi in marketing computerele sunt folosite aproape exclusiv pentru sarcini operationale, cercetari efectuate in alte domenii indica faptul ca dificultatile generate de problemele enumerate mai sus ar putea fi diminuate prin utilizarea sistemelor de asistare a deciziilor. Ca o consecinta fireasca, s-a trecut la implementarea unui proiect de cercetare, care sa sileasca posibilitatile si modalitatile de utilizare a programelor pe calculator pentru imbunatatirea ificarii strategice de marketing. in continuare sunt prezentate primele rezultate obtinute pana in acest moment, bazate pe evaluarea calitativa a actitatii depuse de un numar de sase organizatii care au folosit un prototip al programului. Exista deja cateva indicii ca utilizarea unui program informatic corespunzator poate imbunatati capacitatile de marketing, poate sa stimuleze luarea in calcul a unui numar mai mare de alternative, poate sa determine o mai mare implicare a conducerii firmei in elaborarea strategiilor si poate imbunatati atat fluxurile interne de date, cat si calitatea ificarii. Mai departe, vom prezenta cateva concluzii prozorii referitoare la natura unui astfel de sistem si o scurta descriere a etapelor itoare de cercetare.
|
