Decizii privind strategia internationala de produsFirmele care actioneaza pe plan international se confrunta cu probleme speciale referitoare la produs si ambalare. Dupa cum am aratat in capitolul 5, ele trebuie sa decida ce produse sa exporte, in ce tari si in ce proportie sa adapteze sau sa standa [...]
Decizii privind sortimentul de produseUnele companii pot oferi nu una, ci mai multe linii de produse care formeaza un sortiment de produse. De exemplu, o firma de cosmetice poate comercializa un sortiment compus din patru linii principale de produse: cosmetice, bijuterii, articole de mod [...]
Decizii privind linia de produseNe-am ocupat de deciziile referitoare la strategia de produs, intre care adoptarea marcilor, ambalarea, marcarea si serviciile auxiliare. Dar strategia de produs se refera si la realizarea unei linii de produse. O linie de produse este un grup de pr [...]
Decizii privind produsele individualeVom arunca o privire asupra deciziilor referitoare la crearea si comercializarea produselor individuale, concentrandu-ne atentia asupra deciziilor cu privire la atributele produsului, adoptarea marcii, ambalarea, marcarea si serviciile auxiliare.
D [...]
Clasificari ale produselorin cautarea unor strategii de marketing pentru produse sau servicii individuale, specialistii in marketing au elaborat numeroase scheme de clasificare a produselor, bazate pe caracteristicile acestora. Se vor examina in continuare aceste scheme si ca [...]
Ce este un produs?O pereche de pantofi Adidas, o coafura stil Vidai Sassoon, un concert Bruce Springsteen, o vacanta la EuroDisney, un camion Volvo, un sfat de la un consultant, toate sunt produse. Vom defini produsul astfel: un produs este orice lucru oferit pe piata [...]
|
