 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
MARKETING
Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde". |
| StiuCum
Home » marketing
» bazele marketingului
» Cum alegi si cum lucrezi cu o agentie de publicitate
|
|
Contractul cu agentia de publicitate |
|
| Dupa ce ati ales agentia cu care veti lucra, este de la sine inteles ca raportul dumneavoastra de colaborare cu agentia trebuie formalizat prin intermediul unui contract de colaborare client-agentie. Contractul dintre agentie si client poate fi unul dintre punctele cele mai importante ale colaborarii, pentru ca un astfel de contract trebuie sa stipuleze si sa poata prevedea orice problema care ar putea afecta interesele partilor. De asemenea, contractul este cel care arbitreaza atunci cind apar nemultumiri sau insatisfactii. Este greu de spus cum ar trebui sa arate un contract cadru de acest gen. Fiecare relatie, intre o agentie si un client, genereaza un anumit tip de contract si, daca ele pastreaza anumite linii generale comune, foarte rar se aseamana totusi unul cu altul.Intr-un contract intre agentie si client nu vor lipsi niciodata: » produsul sau serviciul pentru care lucra agentia (obiectul contractului); » responsabilitatile agentiei; » obligatiile clientului catre agentie ; » modul cum este platita agentia; » cine pastreaza proprietatea asupra creatiilor produse de agentie ; » termenii generali ai colaborarii; » modul in care se incheie colaborarea. Fiecare din punctele de mai sus poate reprezenta un modul distinct in contract si poate contine mai multe sau mai putine detalii, in functie de specificul colaborarii. Produsul sau serviciul pentru care lucra agentia Acest modul trebuie sa preda, exact, care este produsul sau serviciul pentru care agentia lucra. Tot in aceasta parte a contractului, se stipuleaza daca produsul sau serviciul are anumite caracteristici speciale de care agentia trebuie sa se ocupe (de exemplu, designul unui ambalaj). De asemenea, se vor specifica restrictiile, daca este vorba despre asa ce: agentia lucreaza numai o anumita parte a intregului proiect sau agentia se ocupa doar de o anumita arie geografica sau de un anumit media. Responsabilitatile agentiei Contractul trebuie sa mentioneze care sunt responsabilitatile agentiei de publicitate si ce are aceasta de facut. Iata cate dintre responsabilitatile uzuale pe care le intalnim intr-un contract obisnuit: » agentia studia produsul clientului si piata acestui produs, canalele de distributie, precum si modalitatile optime de distributie ; » analiza canalelor de publicitate si alegerea celui mai potrivit scopului urmarit de client; » alcatuirea ului de publicitate ; » executia ului, care cuprinde : crearea mesajului publicitar specific fiecarui canal media in parte, negocierea spatiului publicitar pentru diferite canale de publicitate, distribuirea reclamelor produse pe canalele alese ; » agentia sa nu lucreze, pe perioada contractului, cu alti clienti care sunt competitori directi ai clientului actual; » sa nu efectueze alte cheltuieli in numele clientului decat cele silite de comun acord; » agentia este de acord ca productia publicitara sa devina proprietatea clientului, dupa ce acesta isi achita toate datoriile catre agentie. Obligatiile clientului Iata care ar fi si cate dintre obligatiile clientului, care apar stipulate, in marea majoritate a cazurilor, intr-un contract obisnuit de publicitate : » clientul nu lucra, pe perioada contractului, cu o alta agentie de publicitate pentru acelasi produs, in afara cazului in care se obtine acordul agentiei cu care se deruleaza contractul; » clientul furniza agentiei cat mai multe informatii, pentru a ajuta agentia sa formuleze un proiect de publicitate cat mai bun; » daca, din diferite motive, clientul renunta la contract in timpul derularii acestuia, atunci clientul plati agentiei toate sumele pe care agentia le-a platit, la randul ei, catre terti, in cadrul acestui contract; » clientul nu obliga agentia sa distribuie reclame pe care agentia le considera defectuoase sau nelegale. |
|
|
Politica de confidentialitate
|
Despre cum alegi si cum lucrezi cu o agentie de publicitate |
|||||||||
Stiu si altele ... |
|||||||||
|
|||||||||
