Nu exista societate comerciala, oricat de mica, care sa nu fi simtit nevoia unui sfat in materie de publicitate, la un moment dat. Ce sa scriu in reclama ? Cat de mare sa fie spatiul din ziar ? Dar daca nu e bine la ziar si trebuie la radio ? Sa trec si pretul ? Cate zile sa fac reclama ? Or mai fi si alte posibilitati de a creste nzarile ? sunt cate dintre miile de intrebari pe care si le pune fiecare om de afaceri, in diferite stadii ale business-ului. Si de fiecare data, obosit si poate nervos, managerul si-ar dori din tot sufletul sa aiba pe cine alaturi care sa-l sfatuiasca si sa-l ajute.
Ajuns in acest punct al framantarilor sale, omul de afaceri are, in principiu, trei riante de bun-simt:
. sa se chinuie singur in continuare, incercand sa descopere roata,
. sa angajeze un specialist in materie de publicitate sau
. sa se dea pe mana unei agentii de publicitate.
De cele mai multe ori, prima rianta, chiar daca la inceput pare abordabila, sfarseste intr-un cerc vicios : omul de afaceri nu mai are timp pentru problemele de zi cu zi, nu are certitudinea ca ceea ce face in materie de publicitate este corect, nu are nici curajul sa arunce banii pe fereastra ca sa verifice daca ideile lui sunt bune si, in cele din urma, ajunge inapoi de unde a plecat, adica oboseste si se enerveaza. Exista, desigur, si o categorie a celor cu fler, care simt ce ar trebui sa faca si purced la drum cu indrazneala. Dar ei sunt putini si nu trebuie sa le urmati exemplul. Experienta arata ca si ei sfarsesc prin a apela la una dintre celelalte doua riante ramase : un specialist sau o agentie.
Daca in Occident lucrul cu o agentie sau cu un specialist este deja o problema de optiune curenta, in Romania acest lucru este foarte dificil. Deocamdata exista prea putini oameni care au acumulat experienta necesara ca sa poata fi acreditati ca specialisti in publicitate. Exista ce-i drept, categorii de practicieni intr-un domeniu sau altul. Exista tineri care au avut posibilitatea de a lucra trei-patru ani in echipa unei agentii de publicitate venite din Occident. Acest lucru nu ofera insa garantia preluarii unui buget de publicitate, oricat de mic ar fi acesta. Iar in final, si acest specialist trebuie sa apeleze la un moment dat la serviciile unei agentii de publicitate, din mai multe motive pe care le vom discuta mai jos. Cu alte cuvinte, riantele noastre s-au restrans si ne-am apropiat din ce in ce mai mult de rianta care pare cea mai normala: colaborarea cu o agentie de publicitate.
|
