Desigur. Ca orice alta piata, si piata de sercii de publicitate este o piata sofisticata, cu o vechime mai mare de o suta de ani. in acest rastimp, competitia a fortat agentiile sa se specializeze tot mai in profunzime, pentru a putea face fata concurentei si solicitarilor clientelei tot mai specifice. O impartire grosiera ne-ar aduce in fata catorva tipuri mai raspandite de agentii de publicitate:
1. Agentii totale, care ofera toata gama de sercii publicitare. Aceste agentii sunt denumite agentii Jull-serce".
2. Agentii specializate, care se impart in doua categorii:
a) agentii specializate dupa tipul de serciu oferit (numai creatie, numai productie, numai cumparare de spatiu publicitar, numai panouri, numai direct mail etc.)
b) agentii specializate pentru un anumit domeniu (se ocupa numai de un anumit sector foarte bine delimitat: medical, industrial, alimentar, transporturi, cosmetice, bauturi racoritoare, auto etc).
3. Agentii in house" (agentie proprie). Termenul in house" defineste agentia creata in interiorul unei companii cu alt obiect de actitate. Compania respectiva hotaraste, din diferite motive, ca serciile de publicitate pe care ar trebui sa le cumpere de la o agentie specializata pot fi oferite de un departament din interiorul sau. Compania isi dezvolta, astfel, propriul serciu de publicitate care trebuie sa creeze, sa produca si sa difuzeze programul publicitar, cel putin la fel de eficace cum ar face o agentie externa.
|
