Se impune o noua abordareCeea ce pare a fi numitorul comun al instrumentelor si tehnicilor amintite mai sus, este faptul ca atat cei care le utilizeaza, cat si cei care le predau tind sa se concentreze asupra "tratamentului", manifestand mai putin interes pentru "pacient" [...]
Probleme ale interdependentelor de tehnicaEste, deci, necesar sa avem capacitatea de a folosi mai multe asemenea instrumente si tehnici in rezolvarea problemelor, mai ales in cadrul activitatilor complexe de genul planificarii strategice de marketing. Ceea ce da nastere unei noi dimensiuni d [...]
Probleme de intelegereStudiind cele mai importante structuri si procedee folosite in organizarea marketingului, vom observa ca exista un numar de aspecte cu grade diferite de dificultate in a fi intelese si deci aplicate practic.
Un exemplu in acest sens este ciclul [...]
Tehnici, structuri si sisteme de coordonate in marketingCele mai multe cursuri de baza de marketing vizeaza cel putin urmatoarele cadre:
» Matricea Ansoff;
» segmentarea pietei;
» analiza ciclului de viata al produsului;
» managementul portofoliului (diagrama Boston si matr [...]
Decalajul intre teorie si practicaMai intai, trebuie sa reiteram faptul ca teoria de marketing nu este utilizata in mediul economic. Comparativ cu marketingul, nu exista nici o alta disciplina in care decalajul dintre teorie si practica sa fie atat de mare. Iata ce scria in mar [...]
Are vreo valoare teoria de marketing? Temerarul articol scris de Stephen King (1983) cu privire la utilizarea cercetarii stiintifice in procesul decizional a atras atentia asupra lipsei de inovatie ca una din principalele cauze ale declinului inregistrat de industria britanica dupa al do [...]
|
