 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
MARKETING
Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde". |
| StiuCum
Home » marketing
» marketing international
» Studii de caz in marketingul international
|
|
Papusa barbie interzisa |
|
| Institutul pentru Dezvoltarea Copiilor si Tinerilor Adulti a declarat ca papusa Barbie este o amenintare culturala pentru Iran. Papusa inalta, blonda, cu ochii albastri reprezinta femeia americana care nu doreste sa imbatraneasca ori sa ramana insarcinata. Ea se machiaza si poarta haine indecente. Bea sampanie in compania prietenului ei Ken. Pentru a o inlocui pe Barbie, Institutul a proiectat-o pe Sara. Aceasta are pielea de culoare inchisa, par negru si poarta traditionalul chador, lung pana la pamant. Totusi, nu toti iranienii doresc interzicerea papusii Barbie. Proprietarii de magazine cu jucarii pentru copii afirma ca Barbie este o afacere si nicidecum cultura. De asemenea, multi iranieni moderati se opun incercarii de a proteja cultura natonala prin forta si constrangere. In lumea araba, Barbie ramane, in general, cea mai populara papusa a clientilor bogati, insa ea se afla in fata unei noi concurente. Propusa papusa Leila incearca sa dea fetitelor arabe un sentiment de mandrie al apartenentei la propria cultura. Leila va aa ochi si par negru si va parea cu zece ani mai in varsta. Garderoba ei va cuprinde, optional, haine occidentale si traditionale, din diferite regiuni arabe, precum Siria, Egipt si Tarile Golfului. Atat Sara, cat si Leila vor aa frati, nu prieteni. Ideea de a aa prieten nu este un concept acceptat de cele mai multe familii din Orientul Mijlociu. Fratele Sarei, Dara, este imbracat in sacou si poarta turban. Copin arabi au solicitat si bunici pentru Leila. Liga araba a sponsorizat studii de fezabilitate pentru a atrage institori privati in producerea papusii Leila si a familiei sale. Totusi, atat Leila, cat si Sara se vor bucura de subntii gurnamentale. in mod curent, 90 dintre papusile din Orientul Mijlociu sunt importate. Tarifele ridicate la importul de materii prime au facut ca papusile de import sa fie mai ieftine decat cele produse in tara. Sara si Leila se vor vinde la cea 10 dolari bucata, in timp Barbie se vinde la Cairo si Teheran cu preturi cuprinse intre 30 si 150 dolari bucata.Intrebari 1. De ce papusa Barbie este populara in Orientul Mijlociu ? 2. Trebuie sa interzica tarile musulmane papusa Barbie? De ce da, sau de ce nu? 3. Trebuie sa primeasca subntii producatorii locali pentru producerea papusilor Sara si Leila? De ce da, sau de ce nu? |
|
|
Politica de confidentialitate
|
