Copin din SUA urmaresc cea 20.000 de reclame pe an. Comerciantii cheltuiesc cinci miliarde de dolari anual pe reclamele destinate copiilor. Multe alte reclame ii influenteaza pe copii, chiar daca ele nu sunt adresate exclusiv lor.In anul 2000, Comisia Federala a Comertului (CFC) a descoperit note interne cu privire la modul in care companiile tintesc copin in vederea comercializarii jocurilor violente, muzica si filmele destinate lor. Aceasta a dus la reconsiderarea legilor privind reglementarea reclamei adresate copiilor. in anul urmator, CFC a descoperit ca industria filmelor si cea a jocurilor video si-au imbunatatit practicile, insa industria inregistrarilor a continuat sa aiba o totala lipsa de respect fata de preocuparile publice privind comercializarea produselor violente sau sexual explicite minorilor. In felul acesta au fost incurajate si mai mult reglementarile privind reclama destinata copiilor sub 17 ani.
Unele ramuri si-au silit deja propriile standarde privitoare la reclama pentru copii. Industria berii descurajeaza plasarea reclamelor in programele in care audienta majoritara este sub 18 ani. Unele studiouri cinematografice si-au redus standardele la 35%. Totusi, Asociatia Producatorilor Nationali de Reclama incearca si acum sa influenteze legiutorii pentru a nu restrictiona reclamele facute filmelor violente, jocurilor video sau muzicii; ea argumenteaza ca aceste restrictii vor diminua libertatea de expresie, un drept american fundamental stipulat in Carta Americana a Drepturilor Omului. in mod ironic, un studiu realizat de Institutul National Media si al Familiei a descoperit ca 99% dintre elevii din clasele VII-XII pot identifica marca de bere Budweiser - cu siguranta mult mai multi elevi decat cei ce pot identifica scopul sectiunei Drepturilor Omului. Totusi, producatorii de reclama au avut castig de cauza atunci cand Curtea Suprema a eliminat restrictiile din legea statului Massachusetts referitoare la panourilor de reclama pentru tigari si alte produse din tutun. Legea avea ca scop protejarea copiilor, dar s-a considerat ca ea violeaza libertatea de expresie a producatorilor de reclama.
Controversa privind reclama destinata copiilor nu se limiteaza doar la SUA. in Marea Britanie, sunt interzize reclamele care induc un comportament neadect al copiilor. Legiuitorii nu au autoritatea directa sa interzica reclamele, insa ei au suficienta influenta asupra mediilor de comunicare. O reclama pentru televiziune creata de Publicus Group pentru compania Hewlett-Packard arata niste copii care aruncau cu bulgari de zapada intr-un tren aflat in miscare. Legiuitorii au considerat ca reclama incita la un comportament antisocial si a fost interzisa.In Belgia, posturile publice nu pot difuza reclame pentru copii timp de cinci minute inainte si dupa inceperea unui program destinat copiilor. in Grecia, sunt interzise reclamele la jucarii pe posturile de televiziune intre orele 7-22. in Suedia, reclamele la televiziune destinate copiilor au fost interzise in anul 1991. Cei ce critica interzicerea reclamei pentru copii in Suedia sustin ca, oricum, copin suedezi au acces la canalele de televiziune internationale care le permit sa da reclame din alte tari. TV3, un canal suedez care emite din Marea Britanie, poate face reclama destinata copiilor, datorita locatiei sale. Chiar si asa, cate tari europe, printre care Grecia, Belgia, Italia si Polonia, dezbat intarirea restrictiilor privind reclama. Producatorii de reclama argumenteaza ca intetirea reglementarilor privind reclama in Europa reduce numarul programelor pentru copii la multe canale particulare, care nu sunt subventionate de guvern.In cealalta parte a lumii, in Indonezia, o recenta campanie de reclama la tigari a fost criticata de cadrele didactice si politicieni. Campania prezenta vietati animate, cum sunt furnici, cocosi si melci, dansand pe muzica. Criticii au crezut ca reclama incurajeaza copii, care sunt cei mai mari iubitori de desene animate, sa considere ca fumatul este un lucru bun. Compania a retras imediat reclama. in Indonezia, pedepsele pentru comerciantii care se adreseaza copiilor sunt amenzile serioase si inchisoarea pana la cinci ani.Intrebari
1. De ce este reglementata reclama pentru copii in asa de multe tari ? De ce riaza atat de mult reglementarile ?
2. Trebuie sa elaboreze Uniunea Europeana o polica unitara privind reclama destinata copiilor? De ce da, sau de ce nu? Ce piedici poate intalni a atare politica?
3. Ce restrictii ati sugera sa fie introduse la reclama adresata copiilor ? Motiti- optiunea.
|
