Piata este un loc comun. Este timpul si spatiul in care agentii acti din societate n sa comunice unii cu altii si sa schimbe intre ei bunuri cu valoare de schimb.
Notiunea de piata este indefinit de vasta; piata inseamna atat toneta din strada, magazinul din colt, intreaga retea de magazine din oras, cat si legaturile comerciale dintre toate intreprinderile din tara sau din lume, Bursa Romana de Marfuri, Bursa Porumbului din Chicago, Bursa Aurului din Londra sau orice alta forma si relatie de schimb de produse, sercii, bani, informatii, idei, persoane, plasamente, imagine si chiar emotii si sentimente. Un muzeu plasat in circuitul pietei, de pilda, ofera informatie si emotie estetica, in schimbul tarifului platit la intrare.
Oamenii de afaceri folosesc cuvantul piata in contexte diverse, referindu-se concomitent la diferite grupuri de consumatori. Termenul poate fi folosit pentru a desemna o piata a nevoii (de exemplu piata divertismentului), o piata a produsului (piata pantofilor sau piata portocalelor, de pilda), o piata demografica (piata adolescentilor) sau o piata geografica (piata Austriei sau piata Comunitatii Europene).
Prin piata intelegem orice plasament in spatiu si orice fragment de timp in care pot fi intalniti potentialii parteneri de afaceri, vanzatori sau cumparatori ai unor produse sau sercii de orice natura. Ea apare ca o retea de relatii interumane si relatii de afaceri, care iau nastere, in mod ineil, intre aproape toate categoriile de agenti din societate.
Marketingul, insa, nu este preocupat atat de definirea conceptului general si abstract pe care il problematizeaza teoria economica neoclasica, cat de operatio-nalizarea si fluidizarea raporturilor de schimb si actiunilor comerciale pe piata concreta.
|
