Strategii de stabilire a preturilorDeterminarea coordonatelor in cadrul carora va evolua pretul este, inainte de toate, o problema de legatura intre obiective si resurse, pretul trebuind sa fie elastic, capabil sa surprinda frecventele mutatii ce intervin in economie, pe care sa le va [...]
Elemente de fundamentare a preturilorStrategiile de pret se fundamenteaza pe elemente diferite, care, in principal, tin de:
» statutul celui ce stabileste pretul (vanzatorul sau cumparatorul);
» obiectivele de marketing vizate prin practicarea unui anumit pret;
» pozi [...]
Obiectivele politicii de preturiDeciziile referitoare la nivelul si structura pretului sunt influentate de numerosi factori: interni, care au ca sursa principala activitatea firmei, si externi, determinati cu deosebire de comportamentul consumatorilor si de activitatea concurentei. [...]
Pretul in cadrul mixului de marketingPretul, ca parte a mixului de marketing, joaca un rol important in optiunea consumatorului, in finalizarea actului de vanzare - cumparare./in economia de piata, pretul apare, adesea, ca un factor exogen, aleator, unul dintre mesajele pe care firma le [...]
Modalitati de perfectare a pretuluiPentru a ajunge la o acceptare reciproca, partenerii au la dispozitie, mai ales pe piata organizationala, mai multe posibilitati. Cele mai uzuale sunt: pretul administrat, pretul negociat, pretul licitat si cel de transfer.
Pretul administrat este v [...]
Stabilirea pretului de baza si adaptarea temporaraDupa ce a fost aleasa strategia, urmatorul pas consta in stabilirea pretului de baza. Pretul de baza este nivelul la care firma se asteapta ca produsul sa fie vandut. El se poate situa peste nivelul pietei (stratificare), la nivelul pietei (statu-qu [...]
Strategii de pretin cadrul limitelor de variatie impuse de elementele prezentate anterior, pretul poate fi modificat in timp, tinand cont de influentele pe termen lung sau scurt asupra activitatii firmei. Pentru a veni in intampinarea acestor influente, se utilizea [...]
Stabilirea obiectivelor politicii de pretO data studiati clientii tinta si mediul intern si extern, se poate trece la stabilirea obiectivelor care descriu finalitatea urmarita prin politica de pret. Obiectivele, in general, trebuie sa indeplinesca doua conditii de baza: sa fie masurabile si [...]
Analiza factorilor economici care influenteaza pretulPentru determinarea nivelului pretului mai trebuie avute in vedere cererea pentru produsul respectiv, costul suportat pana la vanzare, calitatea perceputa a produsului, etapa in ciclul de viata, concurenta, precum si strategia promotionala si de [...]
Analiza pietei tintaPrimul pas, inaintea proiectarii oricarui element al mixului de marketing, consta in intelegerea profunda a pietei tinta. in cazul pretului, aceasta incepe cu o privire lucida asupra caracteristicilor demografice si a stilului de viata ale clientilor [...]
Politica de pretToate organizatiile constituite pe criterii de profitabilitate, precum si multe din cele bugetare sau nonprofit, stabilesc preturi pentru produsele sau serviciile pe care le ofera. Chiar daca se ascund sub un nume diferit, in esenta, prin functiile i [...]
|
