Design-ul produselor si cercetarea de marketingVanzarea rapida si eficienta a produselor este conditionata si de design-ul acestora, de proiectarea estetica si functionala a lor, de multe ori design-ul produselor fiind mult mai puternic decat perceperea celorlalte calitati ale produsului.
O mare [...]
Strategii de marketing pentru noul produsO data cu diversificarea nevoilor consumatorilor, a tehnologiei moderne si a concurentei, crearea de produse noi devine vitala pentru orice firma; firma trebuie sa stie cum sa gestioneze produsul pe tot parcursul ciclului de viata - de la creare si p [...]
Elementele constitutive ale politicii de produsNotiunea de produs
In mod normal, un produs reprezinta tot ceea ce un vanzator ofera unui cumparator in procesul de schimb. Dezvoltand aceasta idee, in opiniile Iui R.F. Lusch si V.N. Lusch, produsul este definit de "setul de atribute tangibile si i [...]
Diferentierea si pozitionarea produselorDiferentierea este un concept asemanator cu segmentarea. Pentru a clarifica lucrurile, mai intai, va aducem aminte ca segmentarea (vezi si cap. Piata") consta in impartirea pietei neomogene, dupa unul sau mai multe criterii, in grupuri relativ om [...]
Gestiunea portofoliului de produseIn scopul urmaririi si atingerii obiectivelor de crestere si profitabilitate ale firmei, au fost dezvoltate o serie de metode si tehnici de gestiune a portofoliului de produse si activitati. Doua dintre cele mai cunoscute si uzuale sunt: metoda Bosto [...]
Obiectivele politicilor de produsObiectivele firmei pe termen scurt, mediu si lung influenteaza maniera in care aceasta pune accentul pe un produs sau pe altul si modul in care este gandita gestiunea de ansamblu a portofoliului de produse.
Obiectivele de fond pe care firma trebuie [...]
Ciclul de viata al produsuluiConceptul de ciclu de viata al produsului rezulta dintr-un efort de interpretare a istoriei comerciale a unui numar mai mare de produse, istorie de-a lungul careia pot fi identificate faze avand caracteristici si cerinte distincte. El nu trebuie int [...]
Dezvoltarea produselor noiProdusele noi aduc o infuzie de vitalitate in organizatie ajutand-o nu numai sa supravietuiasca, ci si sa creasca. Principalele avantaje realizate in urma lansarii de produse noi sunt:
» se constituie intr-o sursa de venituri pe termen lung; [...]
Portofoliul de produseCea mai mare parte a intreprinderilor, fie ca este vorba de fabricanti, fie de angrosisti sau detailisti, administreaza si gestioneaza simultan un numar mare sau foarte mare de produse. Un supermagazin de talie mijlocie, de exemplu, propune o oferta [...]
Modelul de marketing al produsuluiCa regula generala, aproape orice produs actioneaza asupra consumatorului in doua ipostaze: o data ca produs fizic si, inca o data, ca produs psihologic.
Ca entitate fizico-chimica, produsul a fost deja definit anterior. Ca entitate psihologica, p [...]
Ce cumpara, de fapt, clientul?Ceea ce cumpara clientul sunt functiile produsului, iar nu obiectul fizic, in sine. Un client care cumpara un burghiu, de exemplu, are nevoie, in fapt, de o gaura. Pentru ca nu poate cumpara gaura, el cumpara functia burghiului de a face gauri.
Prim [...]
Politica de produsin acceptiunea marketingului, notiunea de produs semnifica orice ansamblu de elemente care poate declansa cerere pe o piata. Produsul poate fi un obiect fizic tangibil (vapor, carti, sosete), dar si un serviciu intangibil (consultanta, coafura, conce [...]
|
